La empresa planea hacer de México su quinto mercado de 32 naciones en las que comercializa sus productos; será el principal de América Latina.

Con una inversión de 45 millones de pesos para inaugurar 32 puntos de venta, la cadena de jugueterías Imaginarium convertirá a México en el quinto país más importante en ventas de entre los 32 mercados donde participa.

“Los planes de negocio son a tres años, en este momento México, de los 32 países donde participamos, está en la media hacia abajo, por eso la inversión de la matriz se centrará en Alemania, Italia, España, México y Portugal”, comentó Ángel Sancho, director de Imaginarium en nuestro país.

El objetivo de la cadena de jugueterías española es que México se convierta en el quinto mercado de referencia mediante la apertura de franquicias, además será la plataforma para distribuir a Centroamérica en el mediano plazo. En la actualidad, la firma de juguetes didácticos tiene nueve tiendas, tres de ellas son franquicias; además ofrece sus productos en Palacio de Hierro y en aeropuertos.

Ante la caída en las ventas de juguetes y la crisis económica, el directivo consideró que Imaginarium no sufre de esos problemas, pues las ventas de fin de año y Día de Reyes, no representan más de 38 por ciento de sus ingresos, en comparación con las de otras marcas de juguetes en que sus ventas durante la temporada superan 70 por ciento.

Sobre su oferta de juguetes, comentó que “cuando lo que compite es lo mismo y su única variable es el precio, este tipo de mercado es el que va a pasarla mal, este año volverá a bajar; cuando la propuesta está diferenciada por la experiencia de compra, entonces hay crecimiento”.

Para Ángel Sancho “la crisis, lejos de ser algo que ataca, nos viene bien, porque en épocas de crisis uno va a lo esencial, que es lo que aporta a los niños y es lo que nosotros hacemos”.

Esta empresa cuenta con su propia línea de juguetes, que se basa en dos temporadas anuales, su oferta consta de más de dos mil productos didácticos que desarrollan desde diseñadores, hasta sicólogos y pedagogos.

De acuerdo con el directivo, la fabricación de los juguetes se terciariza, por lo que en varios países donde tienen tiendas, también manufacturan sus productos mediante asociaciones con empresas del ramo.

La industria juguetera en el país genera 28 mil empleos permanentes, de acuerdo con la Asociación Méxicana de la Industria del Juguete, (Amiju).

El crecimiento esperado para la industria durante este año es de dos por ciento, luego de que el consumo se debilitara y el brote de influenza cancelara los festejos del 30 de abril.

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